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行業(yè)透視 | 國內(nèi)文旅這波熱度，服裝行業(yè)能蹭上嗎
隨著144小時(shí)過境免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，#China travel成為Tik Tok、YouTube上半年熱門詞條，中國旅游持續(xù)升溫。國家移民管理局通報(bào)，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。
國內(nèi)文旅的頂級熱度不僅僅來自入境游，自疫情政策放開以來，中國游客掀起國內(nèi)旅游的熱潮。大理、淄博、哈爾濱、阿泰勒……一個(gè)個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)“帶飛”的網(wǎng)紅旅游城市橫空出世，與傳統(tǒng)旅游城市相映成輝，國內(nèi)文旅迎來了國內(nèi)國際兩個(gè)市場的全面爆發(fā)。
經(jīng)歷三年蟄伏后，文旅行業(yè)再次實(shí)現(xiàn)了高速增長，與文旅直接相關(guān)的餐飲、酒店等大眾消費(fèi)行業(yè)穩(wěn)穩(wěn)接住潑天的富貴，科技、教育、康養(yǎng)等跨界產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也紛紛搭上文旅快車，實(shí)現(xiàn)新增長。
“衣食住行”以衣為首，眼看著餐飲、酒店、交通等行業(yè)被文旅“帶飛”，服裝卻沒蹭到多少文旅熱度。
與歐美、日韓等國際時(shí)尚都市不同，在中國旅游的“瘋狂購物”項(xiàng)目中，時(shí)尚類消費(fèi)明顯不足，服裝很難登上中國旅游必買商品清單。
旅游體驗(yàn)消費(fèi)正在取代旅游購物消費(fèi)。與餐飲不同，服裝消費(fèi)并不具備現(xiàn)場性。在網(wǎng)絡(luò)購物如此便捷的今天，消費(fèi)者的旅游消費(fèi)中，體驗(yàn)式消費(fèi)占比大幅提高，而購物消費(fèi)占比則逐年縮減。對消費(fèi)者而言，異地實(shí)體店買衣服的體驗(yàn)感太差了，想想被塞滿的行李箱和復(fù)雜的售后服務(wù)，就開始感到頭疼了。另外，各地商場入駐品牌的高度同質(zhì)化，已經(jīng)讓越來越多旅游者把“逛街”排除在時(shí)間表之外。
我國服裝行業(yè)需要“景德鎮(zhèn)”和“小米”。我國服裝行業(yè)缺少國際大牌是不爭的事實(shí)，但對于來自世界時(shí)尚之都的海外消費(fèi)者而言，“中國制造”的吸引力不在品牌，而在性價(jià)比。然而，我國存在品牌建設(shè)不足的問題。一方面，我國服裝行業(yè)沒有形成自己的“小米”，大眾消費(fèi)品牌品牌建設(shè)不足；另一方面，我國區(qū)域的全球化聲量不足，各地服裝集群市場缺乏有國際影響力的拳頭產(chǎn)品，“進(jìn)了景德鎮(zhèn)別想空著手出來”的國際化區(qū)域品牌聲量，是我國服裝集群目前最缺少的有效宣傳。
特色旅游帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈爆單。去年冬天，哈爾濱加入“網(wǎng)紅城市”行列，帶動(dòng)?xùn)|北三省和蒙東地區(qū)的冰雪旅游爆火，拉動(dòng)南方消費(fèi)者購買羽絨服、滑雪裝備、防寒類服飾等，實(shí)現(xiàn)了冬裝銷售的新增量。羽絨服品牌商做對了兩件事：一是把握風(fēng)向，及時(shí)整合產(chǎn)業(yè)鏈，提高備貨量；二是研發(fā)設(shè)計(jì)，針對南方消費(fèi)者，設(shè)計(jì)款式新穎、色彩鮮艷的更適用于“上鏡出片”的羽絨服款式。
哈爾濱旅游是典型的特定旅游線路帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈集體爆單的案例。與之類似的還有洛陽、西安等傳統(tǒng)中原文化城市旅游，帶動(dòng)了漢服、新中式服裝消費(fèi)。服裝品牌應(yīng)敏銳把握市場風(fēng)向，解析特定旅游線路中的不同場景的著裝需求，及時(shí)整合設(shè)計(jì)生產(chǎn)資源，抓住市場機(jī)遇。
重大國際盛事引流本地服裝市場。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，NBA傳奇巨星奧尼爾前往杭州四季青服裝市場購物，四季青成功火出圈。為了承接亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的旅游資源，四季青市場進(jìn)行了提前布局，一是在市場中各類指示牌下方增加外語標(biāo)識；二是安排志愿者加強(qiáng)市場內(nèi)部的引導(dǎo)和溝通服務(wù)；三是設(shè)置雙語咨詢臺；四是設(shè)置境外銀行卡集中收銀點(diǎn)。四季青市場將承接重點(diǎn)放在了運(yùn)營服務(wù)層面，在商戶的陳列、商品的推薦、市場軟硬件設(shè)施等方面，沒有投入更多精力。
在我國的重要國際活動(dòng)優(yōu)先選址城市、國際熱門旅游城市中，大多數(shù)都有城市核心城區(qū)的專業(yè)市場商圈，如杭州四季青商圈、廣州流花商圈、深圳南油商圈、上海新七浦商圈、重慶朝天門商圈等。中心城市核心城區(qū)專業(yè)市場商圈，應(yīng)積極結(jié)合城市功能板塊建設(shè)，提升市場形象和服務(wù)品質(zhì)，精選優(yōu)質(zhì)商戶，打造特色商品專區(qū)，為精準(zhǔn)承接城市文旅流量資源，開展長期、精細(xì)化的戰(zhàn)略籌備。
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