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文旅紅利激活紡織新動能：國潮聯(lián)名撬動千億消費(fèi)藍(lán)海
過去一年多來，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容、社交媒體廣泛傳播，越來越多的外國游客來到中國。國家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境外國人6488.2萬人次，同比上升82.9%。其中，免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。
文旅潮能給紡織行業(yè)帶來多少效益？
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶來家紡需求的增長。隨著免簽政策的實(shí)施，入境旅游人數(shù)增加，酒店、民宿等住宿場所對家紡產(chǎn)品的需求也隨之上升。酒店和民宿對高品質(zhì)床品、窗簾等家紡產(chǎn)品的需求增加，從而推動了家紡企業(yè)的業(yè)務(wù)增長。
文化體驗(yàn)促進(jìn)絲綢產(chǎn)品消費(fèi)。免簽政策使得外國游客能夠更便捷地來華旅游，他們對中國傳統(tǒng)文化的興趣增加，尤其是對絲綢等具有文化特色的紡織品。例如，湖州、蘇州等地以絲綢文化為載體的休閑文旅經(jīng)濟(jì)快速興起，一批絲綢特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園、博物館等旅游新場景備受青睞。這不僅促進(jìn)了絲綢產(chǎn)品的銷售，還推動了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。
另外，國家對旅游業(yè)的重視和支持，也間接惠及紡織業(yè)。例如，一些地方政府出臺了支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，紡織企業(yè)可以借此機(jī)會拓展業(yè)務(wù)。
紡織行業(yè)該怎么“蹭”上這波文旅熱度？
“文旅+紡織” “紡織+文旅”
最新消息，國務(wù)院辦公廳于2025年1月13日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》指出，文化和旅游消費(fèi)是推動消費(fèi)升級、優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要動能。深化“文旅+紡織”、“紡織+文旅”，推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動等產(chǎn)品，推動在服裝、家紡、箱包、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”，是新時代講好中國故事、向世界傳播中國聲音的有效路徑。
簡而言之，“中式美” 與“聯(lián)名文創(chuàng)”就是我們紡織行業(yè)“蹭熱度”的新方向。
紡織企業(yè)可以開發(fā)文旅主題紡織品，與熱門文旅IP如相關(guān)影視作品、非遺文化、文旅大熱地區(qū)進(jìn)行合作，推出聯(lián)名款服裝、家紡產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)者和文旅愛好者。
另外，可以結(jié)合地方文化元素(如潮汕英歌舞、敦煌壁畫等)，設(shè)計(jì)具有地域特色的紡織品，滿足游客對文化體驗(yàn)和紀(jì)念品的需求。
與當(dāng)?shù)匚穆煤献?，在文旅景區(qū)或博物館中設(shè)立紡織文化體驗(yàn)區(qū)，展示傳統(tǒng)紡織工藝(如扎染、刺繡等)，吸引游客參與互動，提升品牌影響力。
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